从“饮水机有毒之说”剖析营销的阴谋
生活常识
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不详
2006-3-24 17:18:15
从“饮水机有毒之说”剖析营销的阴谋
“99%的饮水机有毒！”2月底，这则耸人听闻的消息几乎一夜之间传遍全国，立即引起各方面的高度关注，甚至在一定范围内引起恐慌。在那几天，中国家用电器协会的电话快被来求证的媒体打爆了，技术监督部门也开始过问此事。然而几天后，中国家用电器协会及各方面的专家纷纷出面表态，否认这一无根据的说法。许多人无奈地发现，自己被某企业编造的说法给“忽悠”了。
这样的结果是显而易见的。用一个子虚乌有、没有证据支持的“罪名”对一个有行业标准、有市场监管且生产多年的产品进行全面否定，这本来就是一件相当荒谬的事。看似更为荒谬的是，制造这一罪名的，正是饮水机企业自己。
“有毒说”实际针对的是占99%以上市场的有热胆饮水机，而那个宣称自揭“行业黑幕”的企业把自己的产品定位于即热式无热胆饮水机。明摆着，这是“有胆”、“无胆”两类饮水机产品的市场之争。
这哪里是荒谬，这根本就是一个营销的阴谋。
这“黑幕说”差点儿忽悠得消费者不敢信任“有胆”饮水机，甚至放弃自家正用着的饮水机。不得不说，某企业的做法和小品中赵本山“卖拐”的手法是异曲同工。
今天的消费市场中其实充斥着各种营销的阴谋。液晶电视和等离子电视市场上PK过程中，两类产品之间的“口水仗”就从未停止过。或者出自专家之口，或者源自消费者体验，或者凭着技术测试报告，无论用哪种方式，互相“揭短”都是相当常见的。对于平板电视这种新兴的、技术进步日新月异的产品而言，无论是液晶电视还是等离子电视，都不可避免地存在着某些缺憾。这让“揭短”方法很容易奏效，而陷入营销阴谋中的舆论导向则真的开始影响市场走向了。
处于信息不对称地位的消费者，往往在不知不觉中被引导甚至被误导。除非是专业人士，几乎没有多少消费者会意识到，即使是情人节的浪漫，也在很大程度上是商家制造出来的。在这个时候，爱情也不幸成为了营销的工具。
许多企业会说，这些不过是营销策划。但我们想说，营销也需要责任和诚信。企业作为经营者，有追求利润最大化的动机，而企业和消费者之间的信息常常是不对称的，因此极易引起营销道德失范。对自己的品牌、对消费者、对社会负责任的企业，必定会约束自己，在市场竞争中以及具体的营销策划活动中，避免不正当的竞争行为。
不顾客观事实，缺乏社会责任感的营销炒作，或许在某种情况下对打开企业知名度相当有效，但从长远看，对企业品牌形象的影响肯定只能是负面的。况且，没有哪个优秀企业是靠单纯的营销策划而成功的。脚踏实地地下些真功夫才是企业发展的硬道理。
“99%的饮水机有毒！”2月底，这则耸人听闻的消息几乎一夜之间传遍全国，立即引起各方面的高度关注，甚至在一定范围内引起恐慌。在那几天，中国家用电器协会的电话快被来求证的媒体打爆了，技术监督部门也开始过问此事。然而几天后，中国家用电器协会及各方面的专家纷纷出面表态，否认这一无根据的说法。许多人无奈地发现，自己被某企业编造的说法给“忽悠”了。
这样的结果是显而易见的。用一个子虚乌有、没有证据支持的“罪名”对一个有行业标准、有市场监管且生产多年的产品进行全面否定，这本来就是一件相当荒谬的事。看似更为荒谬的是，制造这一罪名的，正是饮水机企业自己。
“有毒说”实际针对的是占99%以上市场的有热胆饮水机，而那个宣称自揭“行业黑幕”的企业把自己的产品定位于即热式无热胆饮水机。明摆着，这是“有胆”、“无胆”两类饮水机产品的市场之争。
这哪里是荒谬，这根本就是一个营销的阴谋。
这“黑幕说”差点儿忽悠得消费者不敢信任“有胆”饮水机，甚至放弃自家正用着的饮水机。不得不说，某企业的做法和小品中赵本山“卖拐”的手法是异曲同工。
今天的消费市场中其实充斥着各种营销的阴谋。液晶电视和等离子电视市场上PK过程中，两类产品之间的“口水仗”就从未停止过。或者出自专家之口，或者源自消费者体验，或者凭着技术测试报告，无论用哪种方式，互相“揭短”都是相当常见的。对于平板电视这种新兴的、技术进步日新月异的产品而言，无论是液晶电视还是等离子电视，都不可避免地存在着某些缺憾。这让“揭短”方法很容易奏效，而陷入营销阴谋中的舆论导向则真的开始影响市场走向了。
处于信息不对称地位的消费者，往往在不知不觉中被引导甚至被误导。除非是专业人士，几乎没有多少消费者会意识到，即使是情人节的浪漫，也在很大程度上是商家制造出来的。在这个时候，爱情也不幸成为了营销的工具。
许多企业会说，这些不过是营销策划。但我们想说，营销也需要责任和诚信。企业作为经营者，有追求利润最大化的动机，而企业和消费者之间的信息常常是不对称的，因此极易引起营销道德失范。对自己的品牌、对消费者、对社会负责任的企业，必定会约束自己，在市场竞争中以及具体的营销策划活动中，避免不正当的竞争行为。
不顾客观事实，缺乏社会责任感的营销炒作，或许在某种情况下对打开企业知名度相当有效，但从长远看，对企业品牌形象的影响肯定只能是负面的。况且，没有哪个优秀企业是靠单纯的营销策划而成功的。脚踏实地地下些真功夫才是企业发展的硬道理。
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